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[分享]廣告創意常用技巧與方法總結


廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。不僅能突出廣告主題并富有想象力,而且運用敏銳的靈感和創作的激情,把所掌握的材料進行創造性的組合。


廣告創意概念 
“創意”在藝術創作中,是作品內容的。在廣告設計中,創意即廣告主題,它是無形的、觀念性的東西,必須借助某一定有形的內容才能表達出來。
“創意”將人們頭腦中形成的表象經過創作者的感受、情感體驗和理解作用,滲透進主觀情感、情緒的一定的意味,經過一定的聯想、夸大、濃縮、扭曲和變形,轉化為意象。
意象對客觀事物及創作者意念的反映程度是不同的,其所能引發的受眾的感覺也與意象會有差別。用意象反映客觀事物的格調和程度即為意境。也就是意象所能達到的境界。


廣告創意步驟 
創意的第1步是客觀事物本身的表現。
創意的第2步是表現客觀事物的形象。
創意的第3步是形象的選擇是很重要的,因為它是傳遞客觀事物信息的符號。
創意的第4步是要比較確切地反映被表現事物的本質特征。
創意的第5步是必須能為公眾理解和接受。 
創意的第6步再思考它是否符合市場實際、是否符合大眾需要、是否能在同類產品中打響等問題上再深化加工,并在反復推敲的過程中逐漸完善。


夸張合理 
把商品最有特征的部分,抓住一點,不及其余地加以夸張,使其特征更加鮮明、更突出。有的商品可夸張其自身形象美。


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